HfMDK Custom Typeface
KategorieBranding
Nettopreis 11.250 €
Erscheinungsjahr 09/2019
Berufserfahrung 3–5 Jahre
Projektbeschreibung
Eine custom Schrift für das Rebranding der Hochschule für Musik und Darstellende Kunst Frankfurt (HfMDK). Die Schrift fungiert zugleich als Logo der Hochschule. Ausgangspunkt ist eine kontrastarme Grotesk, deren Gestaltung eine geometrische Grundstruktur mit präzisen technischen Details verbindet. Der Display-Schnitt verfügt über ein markantes stilistisches Set, das bei ausgewählten Buchstaben zufällig Teile entfernt und so einen rhythmischen, dynamischen visuellen Effekt erzeugt.
Motivation
Das Projekt war mein erster größerer Auftrag im Bereich Custom Typeface. Da ich zu diesem Zeitpunkt zwar schon Erfahrung im Bereich Type Design und Publishing, allerdings noch keine umfassende Erfahrung im spezifischen Feld der custom Schriften hatte, habe ich das Honorar bewusst etwas niedriger angesetzt als üblich. Im Fokus stand für mich weniger der wirtschaftliche Faktor als vielmehr die Möglichkeit, mich intensiv mit Schriftgestaltung im institutionellen Kontext auseinanderzusetzen und mein Portfolio auszubauen.
Learning
Im Unterschied zur Gestaltung und Vermarktung von Retail Fonts ist die Entwicklung einer Custom-Schrift stark serviceorientiert. Gestalterische Entscheidungen entstehen hier in enger Abstimmung mit den Auftraggeber:innen und werden maßgeblich von deren Anforderungen geprägt. Dabei sollte man nicht aus den Augen verlieren, dass (exklusive) Nutzungsrechte verhandelt werden müssen und im Honorar berücksichtigt werden. Ein Aspekt, den ich im Nachhinein betrachtet bei diesem Auftrag noch nicht ausreichend bedacht hatte.
